Η διαφήμιση είναι αυτή που μπορεί να κινεί την αγορά και πώληση , καθώς η εμπορική επικοινωνία επιβάλλεται για κάθε είδος προς αγοραπωλησία. Όπου μπορεί να φτάσει η διαφήμιση ένα προϊόν, είναι το όνειρο του καταναλωτή και το όραμα του επιχειρηματία.
Η διαφήμιση θα πρέπει πρώτα να «πουλάει»=περνάει το μήνυμα και μετά να καλύπτει και να σέβεται την αισθητική μας .Η όποια διαφήμιση που μόνο πουλάει χωρίς αισθητική βλάπτει το προϊόν μακροπρόθεσμα , ενώ αυτή που έχει μόνο «δημιουργική άποψη» δεν έχει πωλήσεις. Η χρυσή τομή , της πώλησης και της αισθητικής είναι ότι πρέπει να έχει μια διαφήμιση και αυτό ισχύει τόσο στην κλασική διαφήμιση όσο και στην διαδικτυακή .
Η νέα ιδέα είναι αυτή που μπορεί να θεμελιώσει ότι πουλάτε ή να βάλει σταθερές βάσεις για να μπορέσετε να πάρετε εμπιστοσύνη στην φίρμα σας. Για να πουλήσει η νέα ιδέα με την αισθητική γραμμή που θα αποφασιστεί από κοινού μαζί σας:
- θα πρέπει να ξεχωρίζει από τον καθημερινό καταιγισμό των μηνυμάτων
- να πείθει με τη λογική και όχι μόνο με το συναίσθημα
- να υπάρχει ισορροπία μηνύματος, δημιουργικού και προϊόντος
- να είναι διαχρονική , χωρίς ημερομηνία λήξης .